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探求广州自力原创家具 发展落后品牌观念相对落后

标签:探求,广州,自力,原创,家具,发展,落后,品牌,观念 发布时间:2020年06月03日 点击281

当下国内引领原创家具设计的大潮中,重要有两方面的力量:一是来自着名设计师监制的设计品牌,如广州美术学院主导的“老师活”,闻名设计师朱小杰的“澳珀”等;另一方面,则是年轻的草根设计力量,他们或许不是科班出身,但凭借着对家具的独特见解和对生活的热爱,形成一股生猛的活力,有力地推动中国原创设计的发展。

细心一比就会发现,这些从草根而来的自力原创设计品牌,更多活跃在北京、上海、杭州、成都等城市。而身居全国家具生产基地、毗邻香港而引领国内室内设计潮流的广州,原创家具的声音却相对沉寂。是什么作育了这种令人深思的反差?

缘故原由1

消耗者文化意识相对微弱

在本系列专题“探求自力原创家具”,新快报记者采访了来自国内不同地区的原创家具品牌。虽然电商渠道是他们几乎唯一的贩卖体例,理应不受地理条件的限定。不过河北人事考试中心网,在购买的人群比例中,广州的消耗者数量不仅不如北京、上海,也比不上江浙地区和成都、重庆等西南城市。而搜索国内的原创家具设计品牌分布,更多的品牌分布在上述区域,而广州却相对沉寂。这与广州身处全国家具生产基地、室内设计领航全国的近况形成极大的反差。

是什么造成这种差异的存在?首先,业内人士普遍认为百度搜索优化,消耗人群的观念是一大缘故原由。广州的消耗者素来以“理性”、“看重性价比”而出名,对品牌并不会盲目崇拜,被业界认为是最难攻克的一个市场。而原创家具更看重的是家具所传达的理念和文化内涵,相比之下,家具的实勤奋能只是最基础的条理,与家具有关的“风花雪月”才是灵魂的价值所在。而这一点,尤其在文化底蕴深厚、懂得享受生活的江南地区更能深谙此道。

缘故原由2

毗邻生产基地,消耗者选择多多

当然,广州的消耗者之所以会形成这种消耗风俗,也与广州得天独厚的地理位置和悠长的家具传统有关。广州本土就有悠长的家具产生历史,“邻居”东莞、佛山、深圳、中山等地也因家具生产而驰名,形成全国最大的珠三角家具生产基地。

市场竞争激烈、可选品牌多多,导致市场价格更加实惠,消耗者选择的余地更多。相比起其他城市,原创设计的吸引力并不那么凸起。而不得不提的是,广州的家居设计深受香港地区影响,对家具消耗已经有一套成熟定式思维。消耗者的思维被定式指导了之后,每到装修时,思维上都会最先确定喜好的家居风格,如简欧、故乡、美式、中式等,然后再按照风格选择家具。当风格确定了之后,小众的原创风格也很容易被排除在外。

上风累积多了也可能转为劣势。长久浸淫在传统家具生产的大氛围中,市场对原创设计的需求意识没有形成,导致小众、强调个性的原创设计品牌相对“难产”。

缘故原由3

展会对原创的支撑力度远不如上海

会展经济驰名全国的广州,近两年渐渐有被上海取而代之的苗头。作为本土会展强项的家居类展会,也不得不面临如许的难堪。受行情影响,广州近几年的家具展一向不温不火自动化生产线,行业评价今年3月份的家具展甚至还不如东莞家具展那么热闹,引发无穷唏嘘。

反观上海的展会,却越来越受到国内外品牌和买家的正视,更加国际化的舞台成为行业眼中的“主流”。虽然广州与“陶瓷城”佛山紧密相邻,但以陶瓷为主打产品的卫浴展会,却是上海展更受行业认可。就连每年两届在广州举办的家具博览会,从今年开始,9月份的秋季展也将移师上海。

有本土的原创品牌在接受新快报记者采访时透露表现,参加3月份的广州家具展时,主理方并不太正视自力原创品牌,不仅没有优惠鼓励政策,原创品牌也被当成小众门类,被安排到偏远、人流少的展馆。而原创品牌在上海展却得到主理方的大力支撑,不仅规划了原创家具展区,将原创品牌分配到优质的展位,主理方还故意识地推介原创家具设计,并给予相称优惠的政策。这使得在交易方面,上海展显明优于广州展,这也导致不少原创品牌参加一两次广州展后就决定弃而转战上海。从对待原创家具品牌的态度,或允许以一窥近几年粤沪两地展会发展差异的缘故原由。

缘故原由4

品牌运营观念相对落后

当然,广州本土自力原创家具发展落后,还存在着品牌自身的内因。

北京、上海、杭州等城市的原创设计氛围相对粘稠,有赖于这些城市的消耗人群和设计师人群的“品牌”意识更加敏锐。如上海、杭州等地的一些原创品牌,虽然从零开始,但团体运营意识已经十分强烈,从工厂生产到品牌运营到团队管理,有一套合理严谨的系统。在营销方面,也更懂得包装、表达品牌的内涵,让消耗人群更容易理解品牌文化,进而更容易接受原创设计。


而广州本土的原创品牌,更多将时间分配给设计自己,品牌运营的观念相对落后。由设计师主导的品牌一旦涉及运营题目,就必须从零开始学习。假如说其他大城市的原创品牌是德智体美劳周全发展的“三好门生”,那广州本土品牌更像是偏科的“学霸”。将来要在原创家具市场占得一席之地,还得更加周全地修炼品牌内功。

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